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のぼりの歴史・今と何が違う？

街角のいたるところで見ることができる「のぼり」には、深い歴史があります。「旗」とよく似ているため、一見同じような役割や目的を果たすものに思えますが、実はそれぞれが持つ意味に大きな違いがあります。

また、のぼりは「のぼり旗（幟旗）」とも呼ばれていますが、「のぼり」と「のぼり旗」の意味の違いはあるのでしょうか？のぼりの歴史や成り立ち、由来からのぼりの本当の意味を知りましょう。

今は「呼び込み」・昔は「周知」時代で違うのぼりに込められた意味

今と昔では多少の違いはありますが、そもそも「のぼり」そのものにはどんな意味があるのでしょうか？
簡単に説明すると、のぼりとは「情報を知らせるために、目印として立てる旗のようなもの」という意味があります。

もっとも戦国時代などは「家紋の書かれたのぼりを見て、敵味方を見分け士気を上げる」

今は「お客様や周りの人を呼び込み、集客効果を高める看板のようなツール」という意味合いでのぼりは使われていますが、「目を引いて伝える」という本質は同じですね。

現代の「のぼり」の意味

よく目にするのぼりのデザインには、主にイベントの宣伝や周知、スポーツチームや選手などの応援、店舗の装飾や商品の販促、顧客への呼びかけなどの意味があります。

例えば、ラーメン屋の軒先にラーメンのイラストなどが入ったデザインのぼりを立てると、通行人の視認性を上げ集客や売上アップの効果があると証明されています。
このように、現代ののぼりは「お客様を店に呼ぶため」という目的のために立てられる看板としての大きな意味をもちます。

昔の風習が残っている「のぼり」の意味

昔の風習で残っているのぼりは主に「神社ののぼり」と「相撲のぼり」があります。

神社では主に紅白のシンプルがたくさん並んでいたり、入口に大きなのぼりが立っていたりしています。神社ののぼりは昔から、神事の際に神様が降りてくるための目印である「招代（おぎしろ）」の意味を持っています。また、神社に奉納をしている地元の人たちなどへの感謝の印として、名前の入ったのぼりを立てている場合もあります。

相撲は、約370年前から始まっていると言われています。よく相撲の巡業先などで掲げられている相撲ののぼりはとても大きく、色とりどりです。
相撲のぼりが大きいのは、遠くからでも相撲が行われていることを目立たせるためですが、カラフルなのには理由があります。日々の鍛錬で怪我をしないよう、縁起を担ぐために敢えてカラフルなデザインにしており「黒星」を連想させる黒を使わないなど配慮がなされています。

このように昔の風習が残っているのぼりは、神事や縁起などを大切にする風習が神社や相撲ののぼりに息づいているといえます。